珠宝展会高密度暴露低门槛

7月22日，第十四届北京国际珠宝展览会在国家会议中心刚刚落下帷幕，26日， 2013北京珠宝玉石首饰展览会在全国农业展览馆盛大开幕。据不完全统计，北京今年至少有14场珠宝展览会，有的甚至一个月两场珠宝展。北京珠宝展会此起彼伏，是市场需要还是行业乱象，成为从业者、专家探讨的焦点。

　　同质珠宝展会丛生

　　据了解，即将在北京举行的珠宝展还有8月29日-9月1日2013北京秋季珠宝玉石展、10月31日-11月4日2013中国国际珠宝展、11月8日-11月11日2013第九届北京国际珠宝首饰展览会。这些珠宝展会的主办方虽然不同，规格也有异，但主要内容都是珠宝买卖。

　　在同质展会泛滥的行业现状下，许多展会出现了大量参展商拼展的现象，成为展览会的监管漏洞。在第十四届北京国际珠宝展上，深圳市缘之钻珠宝首饰有限公司经理黄永康告诉北京商报记者：“同类型的展会太多，我们很难负荷那么多的参展费。这个3m×3m的标准展位是3万元，我们和山石珠宝各负担一半。其实，我们珠宝商并不需要那么大的展位，我们要展出的东西就这些，空间有一定富裕。”诚兴宝石负责人牛小全表示，他们不久前刚刚参加过类似的珠宝展，之后还要参加。“类似的展览太多了，展位费又贵，我们只能这样做。”牛小全说道。在2013北京珠宝玉石首饰展览会上，芸缘珠宝负责人告诉北京商报记者，这里除了一些大的参展商，大部分的参展商都是拼展位的。

　　市场准入缺乏标准

　　针对北京珠宝展同质化泛滥的现象，北京第二外国语学院会展经济与管理系博士王起静表示原因有二。一是由于珠宝展存在较大的获利空间和投机空间。王起静认为，珠宝展属于奢侈品类展览会，在经济快速发展和人民生活水平快速提高的背景下，能够满足部分高端消费者的需求，具有一定的市场空间和获利空间。并且，展览会市场具有信息不对称的特点，使得消费者很难在展会召开之前辨别展会质量的好坏。这就给一些展览会举办者提供了投机空间。

　　此外，王起静表示，同质展会泛滥的另一方面原因是缺乏严格的进入机制与有效的退出机制。北京商报记者了解到，目前，在北京举办一个国际展会（即境外参展商达20%以上的展览会）需要获得北京市商务委员会的许可。北京商报记者致电市商务委，市商务委相关负责人表示目前珠宝展会市场已经饱和，不再发放举办许可。而针对国内展会，只需就大型活动安全性向公安局申请，这就使得国内展览会存在缺乏监管的问题。进入市场缺乏监管，而退出市场则没有有效的机制。王起静表示，由于我国缺乏统一的会展行业协会，展览会缺乏有效的评估机制，无法使那些质量差的展会退出市场，这就使得展览会市场上鱼龙混杂。

　　行业协会或可填补监管漏洞

　　中国会展经济研究会副会长储祥银表示，同质的展览会泛滥，不仅会对展览会行业产生不利的影响，对于珠宝行业的发展也是有害无利的。业内人士认为，同质展会泛滥，最终会导致恶性竞争，对展览会品质形成危害，并且，展览会追求现场买卖短期效果，忽视展览会交流、交易平台的长期效果，不利于消费者培养和品牌建设。

　　对于解决展览会同质化的问题，王起静表示，必须从进入和退出两方面进行管理。在展览会进入市场时，必须严格把关；同时，提供展览会退出市场的有效机制。王起静告诉北京商报记者，国外展会进入通常实行备案制或登记制，有各个行业的行业协会负责报备或登记管理。行业协会会严格控制所属行业、所属地区内同类展会的数量，一旦超过规定数量，立即停止报备或登记。并且，国外行业协会会对会员单位的展览会进行评估，为消费者和参展商选择展览会提供有效的信息，同时也为展览会适时退出市场提供科学依据。