2013年春节消费点评:黄金珠宝独秀传统渠道

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　　2013年春节假期(大年除夕至正月初六),全国重点监测零售和餐饮企业销售额5390亿元,同比2012年春节期间增长14.7%。 点评:

　　该增速为近四年最低,近五年第二低。09年春节因为金融危机对消费的影响,春节消费增速13.8%,10-12年春节销售额增速皆高于2013年。

　　黄金珠宝一枝独秀。分商品类别来看,服装和鞋帽销售额分别同比增长6.3%、7.5%,与日常民生相关的食品、饮料销售额分别同比增长9.8%、11.2%,金银珠宝增速为38.1%。服装商品延续了2012年底的低增速,情人节与春节假期重合,金银珠宝迎来消费小高峰。

　　一线城市增长疲软,中西部城市仍增速普遍较高。北京、上海等一线城市普遍只有个位数增长,湖北、重庆等中西部地区消费增长大多在15%-20%的区间。

　　网购渠道继续高增长。尽管节日期间多数快递不上班导致大半网店未开,但统计显示,春节7天淘宝加天猫总成交金额比去年春节高出97.2%,成交人数也正宗96.6%。

　　维持行业“推荐”评级。春节期间消费情况并不乐观,但由于目前经济状况并不景气,加上四季度网络零售对消费者钱包的分流以及打折促销提前进行,春节数据在预期之内。近期对零售行业仍持谨慎,但经济向上的预期有望继续提升风险偏好,零售板块亦会有所表现,维持推荐评级,重点关注老凤祥以及前期涨幅偏低的股票,如欧亚集团、鄂武商等。