年末将至奢侈品消费缓步上升 珠宝商看好后市

自从踏入2012年以来，奢侈品消费的增长态势就不被看好。贝恩咨询公司及意大利奢侈品协会日前发布研究报告称，因中国及欧洲消费者控制支出并受全球经济放缓的影响，今年全球奢侈品市场销售增速将大幅放缓。该报告称，按固定汇率计算，今年全球奢侈品市场销售将增长5%，较去年13%明显下降。但细看不同行业和公司的报告，我们又会发现，当中包含着更多的讯息，其“缓中有升”的态势更惹人注目。

　　美国纽约高端时尚品牌Coach近日公布截至2012年9月29日止2013财年第一季度财务报告，其第一季度销售额为11.6亿美元，相比上年同期的10.5亿美元增长11%。中国地区的业绩持续保持强劲，总销售额上升近40%，同店销售额以两位数的速度增长。值得一提的是，店铺数量也呈现上升态势，在2013财年第一季度，公司在中国地区净增8家新门店，从而使中国门店总数上升至104家，不仅仅包围了各大城市，还高调进驻一些经济发达的二线城市。Coach董事长兼首席执行官路・法兰克福表示：“我们对公司本季度的业绩感到满意，特别是销售额两位数的增长，以及同店销售额的强劲表现。”

　　至于中国市场上，Coach的增长势头更加强劲。它的总销售额增长将近40%，领先全球。同店销售额也以两位数的速度迅速爬升。

　　对于后市看好的，除了奢侈品品牌外，珠宝品牌商也同样对年末市场寄予厚望。世界最大珠宝企业周大福珠宝集团的董事总经理黄绍基表示，贵价产品将由11月后升温，进而刺激明年中国市场奢侈品销售。

　　另外一类有增长表现的，就是奢侈品的衍生产业：二手交易市场。英国《金融时报》10月29日刊登文章指出，在中国这样的奢华品消费大市场中，二手店在近年来有极大的发展，著名品牌米兰站从2009年起就保持着两位数的增长，分店越开越多。文章解释，奢侈品二手店的流行更多是与中国顾客日益见多识广有关，而非穷途末路所致，因为更多的消费者不是靠典当二手产品而过，而是学习着以自己的鉴赏力去挑选价格更为适合的二手品。加之大城市的顾客变得越来越年轻化：许多是学生、刚踏入职场的白领，他们对二手产品的接受程度明显更高一些。