宣传背后以次充好 虚假广告侵扰珠宝行业

早报近日报道部分珠宝店高标价折扣多造实惠假象的报道，引起广泛关注。读者纷纷来电反映，天津市珠宝虚假广告同样使他们感到困扰。市黄金饰品协会秘书长李贵泉表示，今年9月起实施的《贵金属及珠宝玉石饰品经营服务规范》已经对这一行为进行了规范，目前协会正在着手管理。

近日，不少消费者反映，天津市一些珠宝店利用“零利润销售”“买一赠一”等虚假广告欺骗消费者。市民赵女士告诉记者，“十一”期间她在一家珠宝店挑选项链，商家称店中正在进行“买一赠一”促销，顾客在店中购买一条项链，即可获赠一件相同价格的珠宝饰品。赵女士一听有这么大的便宜，立即购买了一条标价1万元的项链。回家后她发现，所购项链各种质保证书齐全，但赠送的饰品没有质保证书。经检测，赠品项链采用低档材料制成，价值不过几百元。

记者在采访中了解到，“零利润销售”“全场1折风暴”“买一赠一”等广告语时常被珠宝商家采用，背后却是商家以次充好的欺骗消费者行为。

市黄金饰品协会秘书长李贵泉表示，今年9月起实施的《贵金属及珠宝玉石饰品经营服务规范》明确规定，经营者定价应当遵守公平、合法和诚实信用的原则，不做虚假宣传广告。目前，市黄金饰品协会正在联合市质监局、市工商局、市公安等部门筹建领导小组，对本市贵金属及珠宝玉石饰品行业进行管理，规范行业经营服务行为。